Bye Bye Businessfotografie!

Hi, schön, dass Du hier bist! Als Kölner Portraitfotografin mit einem Faible für Farbkombinationen freue ich mich kreative Frauen* im Light And Day Studio für Businessportraits, Unternehmensportraits oder Personal Branding Projekte fotografieren zu dürfen. Dabei hat allein das Wort “Businessportrait” schon eine steife, unnatürliche Assoziation. Visuell verbinden wir mit dem Wort “Businessfotografie” noch immer Frauen* und Männer* in Anzügen, Blazern und weißen Hemden, verkrampft lächelnd vor einer Wand. Und wahrscheinlich hat jede Person, welche in irgendeiner Form in der Arbeitswelt unterwegs ist, schon ein ähnliches “Business”-Fotoshooting überstehen müssen.

Dabei ist es nicht nur das vermeintlich professionelle Outfit, sondern auch der fehlende Bezug zum Betrachter, welcher viele “Businessportraits” zu einer eintönigen Angelegenheit machen kann. Wir sind alle Menschen, die auf Bildern von anderen Menschen reagieren - im Idealfall mit Sympathie, Interesse, vielleicht sogar Zuneigung. Warum sollte also auch in Portraits in einem Rahmen wie Personal Branding oder eben der Businessfotografie Persönlichkeit zeigen und Menschlichkeit vor unternehmerischer Perfektion zu lassen?

Letztendlich haben wir alle - ob als Einzelperson, Start-Up, Kreativwerkstatt im Homeoffice oder etabliertes Unternehmen den Wunsch unsere Geschichte so individuell zu erzählen wie möglich. Arbeitsformen, Interessen, Passionen, alles ist so unterschiedlich wie nur erdenklich und in diversen Facetten erlebbar - warum sollten wir uns also mit “Businessfotos” nach Schema F abfinden?

In diesem Blogpost möchte ich Euch einige Ideen für Eure Businessportraits - oder einfach Portraitfotos - zeigen, welche echte Geschichten über die Menschen vor der Kamera erzählen und trotzdem nicht den Wert ihrer professionellen Arbeit schmälern - ganz im Gegenteil.

Businessfotografie für Frauen*: Es muss nicht immer der Blazer sein.

Jinju Gergs ist Gründerin des Geschenkelabels Junimo.

Businessfotografie für weiblich gelesene Unternehmerinnen, Selbstständige und kreative Frauen ist so individuell wie die Gründerin selbst. Jinju Gergs, Gründerin des Geschenkelabels Junimo, entschied sich für ihr Businessfotoshooting im Light And Day Studio für eine Outfitkombination aus lila Bundfaltenhose, blauer Bluse und relaxten Sneakern. Der Bürostuhl vor dem gelben Hintergrund im Fotostudio zeigt Jinju losgelöst von der klassischen Office-Situation, trotzdem ist der geschäftliche Kontext durch den humoristischen Einsatz des Stuhl klar erkennbar. So können Elemente aus dem Arbeitsalltag kreativ eingesetzt werden, um die Geschichte der Gründerin kreativ und frisch zu erzählen.

Als Fotografin stelle ich mir vor jedem Fotoshooting die Frage, wie ich die Geschichte meiner Kunden einzigartig erzählen kann. Das Hinterfragen vorhandener visueller Muster und Erwartungshaltungen steht dabei ganz oben auf der Liste. Auch als Kreativer ertappt man sich dabei, wie man in vorgeformte Muster fällt, Dinge fotografiert, die man bereits auf anderen Websiten gesehen hat oder Menschen schlichtweg in vorhersehbaren Posen platziert. Natürlich lässt sich nicht bei jedem Businessfotoshooting das Rad neu erfinden, aber mein Ziel ist es stets, durch eine persönliche Verbindung zur portraitierten Person einen neuen Blickwinkel auf die Menschen vor meiner Linse zu ermöglichen.

Elemente aus dem eigenen Arbeitsalltag können kreativ und mit viel Witz & Charme eingesetzt werden. Scheue Dich nicht davor, aus den Normen der klassischen Businessfotografie auszubrechen.

Lachen ist gesund - auch für Dein Business.

Woher kommt die Angst vor einem lachenden oder lächelnden Portraitfoto im Kontext der Businessfotografie? Macht es uns inkompetenter, wenn wir zeigen, dass wir lieben was wir tun und Freude an unserer Arbeit und Leidenschaft finden? Nach meiner Definition: no way! Ein ansteckendes Lachen ist meistens der Grund für ein Schmunzeln des Betrachters, für das Gefühl, dass wir die Person auf dem jeweiligen Foto gleich ein wenig besser kennen und uns ihr - auch im Business - leichter nähern können.

Natürlich ist nicht jede Frau* eine echte Grinsekatze vor der Kamera und spätestens sobald das geplant entspannte Lächeln zu einer krampfhaften Lachparade wird, sollten wir stoppen und uns fragen: passt das wirklich zu uns? Mein liebstes Rezept für authentische, lachende Businessportraits: echte Momentaufnahmen. Sei es durch einen dummen Witz der Fotografen (sehr gut möglich), einer witzigen Anekdote oder einem Lachen aus Verlegenheit - echte Momente sind gleich viel ansteckender und schöner, als ein Lachen zu erzwingen.

Bleib’ also auch bei Businessportraits ganz bei dir und schau’ wie Du dich am wohlsten fühlst. Als Fotografin gebe ich dir viele verschiedene Ideen und Ansätze an die Hand, damit du während des Shooting herausfinden kannst, was für dich am besten funktioniert: von Hintergrundfarben, Outfits, Posen und Winkeln. Ein Fotoshooting - ob für Businessportraits oder einfach so - ist immer ein großes, kreatives Herumprobieren und ich verspreche dir, es lohnt sich die Welt außerhalb der Komfortzone step by step auszutesten.

Trau’ Dich bei deinem Fotoshooting viel auszuprobieren. Wenn sich ein natürliches Lachen oder Lächeln ergibt: super! Wenn nicht: ebenso super! Du musst herausfinden wie Du dich am wohlsten vor der Kamera fühlst.

Mit Farben Deine Geschichte für Deine Businessportraits erzählen - ein kurzer Leitfaden.

Ok, wir haben uns bereits von erlernten Mustern und Klischees der Business- und Personal Branding Fotografie distanziert. Jetzt kommt Farbe ins Spiel! Aber wo fängt man am besten an? Welche Farben eigenen sich für Deine Businessportraits? Hier findest Du einige Ideen, wie Du Farbe in Dein Fotoshooting einbinden kannst:

• In der Kommunikation Deines Unternehmens und/oder Deiner Selbstständigkeit können Farben eine zentrale Rolle spielen. Im Idealfall hast Du bereits ein Corporate Design, welches Deine Branding Farben umfasst gestalten lassen oder selbst gestaltet. Falls Du hierzu Unterstützung brauchst findest Du in meinem kostenlosen Personal Branding & Fotoshooting Guide Empfehlungen talentierter Designer*innen, welche dir wundervoll weiterhelfen können.

• Du kennst also Deine Branding Farben - jetzt gibt es verschiedene Optionen: Du kannst Deine Businessportraits exakt in deinen Branding Farben oder der Farbwelt Deines Brandings gestalten. Hier würden alle Elemente matchen, ein einheitliches visuelles Bild entsteht.

• Oder: du nutzt Deine Brandingfarben nur punktuell in Deinen Fotos, so würden einzelne Elemente stärker hervorstechen. Toll ist es beispielsweise Dein Outfit oder Arbeitsmaterial für Deine Businessportraits farblich abzustimmen - schon wirken Deine Bilder viel harmonischer und durchdachter.

• In folgenden Elementen lassen sich Farben Deinen Businessfotos einbinden: Hintergrundfarbe, Location, Outfit, Dekoration, Blumen oder Arbeitsmaterial. Du siehst, die Möglichkeiten Farbe - punktuell oder ganzflächig einzubinden sind unheimlich vielfältig und ich freue mich sehr, dich hier eingehend zu beraten.

Setze Farben so ein, wie es für Dich und Deine Brand harmonisch ist. Sei es mit Bildern in einer bestimmten Farbwelt oder mit starken Kontrasten - Farben erzählen Geschichten und prägen Deinen Wiedererkennungswert.

Fazit: Wo steht das Businessportrait heute?

Regeln sind da um gebrochen zu werden - das gilt in künstlerischen Disziplinen wie der Fotografie genau so wie in der Unternehmensgründung und der Selbstständigkeit. Mit der Vervielfältigung von Arbeitsmodellen und immer mehr Frauen, die den Schritt in die Selbstständigkeit wagen wird die Arbeitswelt bunter, kreativer und hoffentlich Schritt für Schritt gleichberechtigter und inklusiver. Warum sollten wir uns also an Ideen der Businessfotografie halten, die schlichtweg nicht mehr zeitgemäß sind? Zeit, dass wir uns frei entfalten, zeigen wer wir sind und stolz unsere Geschichte erzählen. Ich bin unheimlich dankbar, dass ich als Portraitfotografin Frauen auf diesem Weg begleiten darf.